Intrebarea care a schimbat meseria
„Ce firma de X imi recomanzi?" Omul nu mai deschide zece rezultate. Intreaba un asistent, primeste doua-trei nume, si suna unul dintre ele. Daca numele dumneavoastra nu e acolo, nu ati pierdut o pozitie. Nu ati existat in conversatie.
Asta vindem cand spunem SEO pentru AI: sa fiti firma pe care asistentul o numeste, nu firma despre care tace.
Si tot aici incepe partea pe care nu o spune aproape nimeni. Nu exista „un SEO pentru AI". Exista doua lucruri diferite, cu reguli diferite, pe care piata le vinde amestecate:
AI-ul din Google nu se optimizeaza separat. O spune Google, in scris. Iar asistentii cu robot propriu, ChatGPT, Claude si Perplexity, se optimizeaza chiar altfel. Pagina asta le ia pe rand, cu documentatia fiecaruia langa.
Partea intai: in Google, nu exista optimizare separata
Nu e parerea noastra. Sunt propriile lor propozitii, din documentatia Google pentru functiile cu AI.
- Conditia de intrare e indexarea normala. „To be eligible to be shown as a supporting link in AI Overviews or AI Mode, a page must be indexed and eligible to be shown in Google Search with a snippet." Adica: daca nu aparea in cautarea obisnuita, nu apare nici in raspunsul generat.
- Nu exista cerinte suplimentare. „There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary."
- Si nu exista fisiere magice. „You don't need to create new machine readable files, AI text files, or markup to appear in these features."
Ce inseamna asta pentru dumneavoastra, in bani: daca cineva va vinde „optimizare pentru AI Overviews" ca serviciu separat de SEO, va vinde ceva ce Google spune ca nu exista. Iar daca site-ul nu sta bine in cautarea normala, niciun serviciu cu „AI" in nume nu il baga in raspunsul generat.
Vestea buna e ca aici lucrul care functioneaza e chiar cel pe care il facem de nouasprezece ani. Nu trebuie sa invatam o meserie noua ca sa va tinem in AI-ul Google. Trebuie sa o facem in continuare bine.
Partea a doua: asistentii cu robot propriu
Aici chiar e alta treaba. ChatGPT, Claude si Perplexity isi trimit propriii roboti pe site-ul dumneavoastra, si nu toti fac acelasi lucru.
| Robotul | Al cui e | Ce face |
|---|---|---|
GPTBot |
OpenAI | Strange continut care poate fi folosit la antrenarea modelelor. Nu are legatura cu aparitia in raspunsuri. |
OAI-SearchBot |
OpenAI | Acesta va scoate in rezultatele din ChatGPT. E robotul de cautare, nu cel de antrenare. |
ChatGPT-User |
OpenAI | Intra pe site atunci cand un om real pune o intrebare in ChatGPT si asistentul se duce sa verifice. |
ClaudeBot |
Anthropic | Robotul de antrenare. |
Claude-SearchBot |
Anthropic | Robotul de cautare: de el depinde daca sunteti gasit cand Claude cauta un raspuns. |
Claude-User |
Anthropic | Intra cand un om ii cere lui Claude sa se uite pe un site. |
PerplexityBot |
Perplexity | Va scoate si va da link in rezultatele Perplexity. Documentatia lor spune explicit ca nu antreneaza modele cu el. |
Google-Extended |
Controleaza doar folosirea la antrenarea modelelor Gemini. Google scrie negru pe alb ca „does not impact a site's inclusion in Google Search nor is it used as a ranking signal". |
Surse, una cate una: OpenAI, Anthropic, Perplexity si Google.
Greseala care va scoate din ChatGPT fara sa stiti
E cea mai frecventa, si nu se vede din niciun raport.
Multi proprietari de site-uri au auzit ca „AI-ul fura continut" si au pus in
robots.txt o regula care blocheaza robotii de AI. Intentia e
curata. Rezultatul, de multe ori, nu.
Antrenarea si cautarea sunt doua lucruri separate, cu roboti separati. Cine blocheaza tot ce are „GPT" sau „AI" in nume nu opreste doar antrenarea: opreste si robotul de cautare. Iar de acolo incolo, cand un om intreaba ChatGPT „ce firma imi recomanzi", site-ul nu mai e nici macar in lista din care se alege.
Alegerea corecta se ia pe fiecare robot in parte, si e o decizie de afaceri, nu una tehnica: vreti sa fiti gasit, dar nu vreti sa fiti material de antrenament? Se poate. Se blocheaza robotul de antrenare si se lasa deschis cel de cautare. Fiecare furnizor le tine separate exact pentru asta.
Prima ora de lucru la orice client incepe cu deschiderea acelui fisier si cu intrebarea asta pusa clar. De multe ori, tot ce lipsea era o linie stearsa.
Despre llms.txt, fiindca o sa vi-l vanda cineva
Un fisier despre care se scrie mult si care, deocamdata, nu face ce se spune.
- Niciun furnizor mare nu a anuntat public ca il citeste in produsele lui. Nici OpenAI, nici Anthropic, nici Google.
- Google spune ca nu va trebuie. Propozitia e citata mai sus, din documentatia lor: „You don't need to create new machine readable files, AI text files, or markup to appear in these features."
- Nu il punem pe factura. Daca il vreti, il generam: e munca de cateva minute si nu strica nimic. Dar nu il vindem ca serviciu si nu va promitem nimic pentru el.
Spunem asta pe pagina, cu riscul de a parea ca vindem mai putin, fiindca e exact intrebarea pe care o veti pune altcuiva peste sase luni: „am platit pentru asta, ce a facut?" Preferam sa raspundem inainte.
Ce facem, concret
Sase lucruri. Niciunul nu e un fisier magic.
- 1 · Deschidem usa robotilor care conteaza. Verificam
robots.txt, antetele si regulile de la firewall, robot cu robot, si va punem intrebarea de mai sus: gasit da, antrenat nu, sau amandoua. - 2 · Facem site-ul citibil de un program. Titluri care spun ce urmeaza, raspunsul in primul paragraf, date structurate corecte despre firma, servicii si zona in care lucrati. Un asistent care nu poate extrage un raspuns curat nu va citeaza.
- 3 · Va facem o entitate, nu o pagina. Acelasi nume, aceeasi adresa, acelasi telefon, peste tot unde apareti. Un asistent care gaseste trei versiuni ale firmei dumneavoastra nu stie pe care sa o recomande, si o recomanda pe a altcuiva.
- 4 · Va ducem in sursele pe care le citesc ei. Asistentii nu inventeaza recomandari: le iau din pagini pe care le citesc. Munca e sa existati acolo, corect si verificabil, cu date reale.
- 5 · Tinem SEO-ul clasic in picioare. Fiindca, dupa cum scrie mai sus, aia e chiar conditia de intrare in AI-ul Google. Nu e o parte veche a serviciului. E fundatia lui.
- 6 · Masuram raspunsurile, nu impresiile. Cum, mai jos.
Cum se masoara, ca sa nu fie pe cuvantul nostru
Un asistent nu are „pozitia 3". Deci se masoara altfel.
Stabilim impreuna intrebarile reale ale clientilor dumneavoastra , asa cum le-ar scrie un om, nu cuvinte-cheie. Le punem, la intervale fixe, in fiecare asistent care conteaza pentru piata dumneavoastra. Si notam de fiecare data acelasi lucru: ati fost numit, al catelea ati fost numit, si de pe ce pagina v-a luat.
Iese un raport care se citeste in doua minute si care se poate verifica: puteti pune singur aceeasi intrebare, in fata noastra. Un lucru trebuie stiut de la inceput: raspunsurile unui asistent variaza de la un om la altul si de la o zi la alta. De aceea masuram o tendinta pe mai multe rulari, nu o captura de ecran norocoasa.
Ce nu va promitem
Fiindca nu se poate promite, si cine o face nu stie sau nu spune.
- Nu va promitem „locul intai in ChatGPT". Nu exista asa ceva. Nu exista clasament public, nu exista pozitie stabila, iar raspunsul difera de la un utilizator la altul.
- Nu va promitem ca veti fi recomandat la fiecare intrebare. Va putem arata la care intrebari sunteti, la care nu, si ce lipseste ca sa fiti.
- Nu inventam reteta de clasare a niciunui asistent. Furnizorii nu o publica. Ce e documentat public e scris mai sus, cu link. Restul e meserie si masurare, si asa il si numim.
